Cette mise en cause constitue une première pour TikTok dans le cadre du nouveau règlement de l’Union européenne sur les services numériques.
La Commission européenne a estimé, jeudi 15 mai, à titre préliminaire, que TikTok ne respectait pas ses obligations de transparence en matière de publicité en ligne, ouvrant la voie à une lourde amende en cas de non-mise en conformité.
La Commission européenne a constaté que le réseau social, propriété du groupe chinois ByteDance, « ne fournit pas les informations nécessaires concernant le contenu des publicités, les utilisateurs ciblés par celles-ci, ni l’identité de ceux qui financent des campagnes publicitaires », selon un communiqué.
Cette mise en cause constitue une première pour TikTok dans le cadre du nouveau règlement de l’Union européenne sur les services numériques (DSA), pleinement entré en vigueur l’an dernier pour protéger les internautes contre les contenus jugés dangereux.
La plateforme est dans le viseur des autorités tant en Europe qu’aux Etats-Unis pour son impact sur la santé mentale des enfants, son usage des données d’utilisateurs, ou encore son influence sur le débat public et les élections au profit de puissances étrangères.
Une amende qui peut atteindre 6 % du chiffre d’affaires
« La transparence dans la publicité en ligne − qui paie et comment les utilisateurs sont ciblés − est essentielle », a déclaré Henna Virkkunen, commissaire chargé de la souveraineté technologique et de la mise en œuvre du DSA. « Que ce soit pour défendre l’intégrité de nos élections, protéger la santé publique ou encore protéger les consommateurs contre les publicités frauduleuses, les citoyens ont le droit de savoir qui se cache derrière les messages qu’ils voient », a-t-elle martelé.
